据内业人士估算，近些年国内电子书籍的出版收益，不到整体出版产业的十分之一。同比海外，亚马逊旗下的Kindle阅读器出品的第三年，就用同步纸质书籍的“数字出版”内容，实现了与亚马逊实体图书营销的平起平坐。巨大的阅读需求，正在倒逼出版界尽快解决数字版权交易、技术标准统一等图书“转码”瓶颈。国内90%的电子书市场，正在等待纸质书籍“转码”。

 

    说起读书，很多人会想到应用程序里的虚拟书店，但不少纸质图书难觅电子版也让很多爱书人纠结。电子书推荐下载排行中，穿越、玄幻、言情等“网络原著民”占了绝对主力。海量的存量图书和每年新出版的图书，谁来将它们变成电子版？

 

    手攥电子版权观望，“触电”顾虑重重

 

    目前国内市场电子阅读器超过10种，手机应用商店里的阅读程序则以千种计。与此同时，近十年里，从数字阅读器外借、二维码技术展览，到推出手机电子书、数字阅读服务平台，我国一些大型图书馆尝试开辟多种渠道，为读者提供电子书和有声读物。以上海图书馆为例，读者可借阅中文电子图书达30余万种。最新全民阅读调查显示，通过阅读器和软件看书的人，每年呈现10%的增量。

 

    不过，不少阅读器和软件的内容很相似，其中经典名著和网络文学则是主力。推荐和搜索排行榜中，前10名里80%多是网络平台自产自销的入驻写手作品，无论是故事情节还是写作方式，都遵循着网络文学平台的生产机制。庞大的电子书平台上，难觅传统出版图书踪影，更不要提最新上市的社科人文类书籍了。

 

    有资深人士表示，当前出版生态环境下，电子书授权模式过于复杂，缺乏整体销售管理平台，要说服出版社拿出核心资源合作，并非一蹴而就。而且不少出版社认为，电子版会抢了实体书风头。因此，实体书整体转码率并不高，建设起版权交易平台显得尤为重要。有学者表示，“目前这一角色多由商业机构承担，不过逐利性往往令其在选择时一味追热，少了发掘优质内容、扩大高质量纸质书籍影响的机制。”

 

    为什么纸质书难以进入电子阅读核心市场？一位出版社资深编辑说出了苦衷：现在想拿数字版权没那么容易，作者出于种种顾虑不愿签下数字版权。比如，莫言获得诺贝尔文学奖后，曾出现多达15个版本电子书的混乱局面，其中大部分都有版权问题。这也是很多写作者不愿“转码”的最大担心。

 

 

    缺乏统一技术平台，转码成本偏高

 

  “去年出版的600多种纸质图书中，约2/3做成了电子版，但电子版收益却不足整体出版的1/15。”中信出版社一位资深出版人透露，将实体书籍转码盈利比较有限。反观相对成熟的电子出版市场，Kindle推出之初就捆绑了9万种图书，已和实体出版的市场份额比肩。

 

    不同手机的充电接口不能兼容，导致更换手机就要购买充电器。同样，一本纸质书转码成电子书，想在多个平台亮相，可能需要不同版本。各类渠道和终端的业务模式各异，也导致实体书转码后的覆盖率偏低。

 

    除了建立版权平台，技术平台也是转码过程中所需关键产业环节。一些成熟市场中，电子书服务商打造了针对专业机构和散户的精确营销，但目前国内还没有大型中间商有足够能量来做整合。业内人士表示，转码需要图书馆、出版社、书店多方协作共同推进，电子书产业链融合创新成熟，才能令更多好书搭乘数字化快捷通道，推送到更广泛读者面前。

 

    谁来完成电子书的转码，成为业界纠结的问题。一位编辑说：“出电子版既要和电信、联通谈，还要和腾讯、百度谈，运营、渠道分散，标准不一样，导致纸质书籍转码成本偏高。”需要吞吐大量电子书的图书馆，也面临同样制约。“多媒体阅读很受读者欢迎，但是数字平台本身的用户体验还需进一步改善。”上海图书馆副馆长刘炜表示，上图电子书较大的供应商包括新华e店、中文在线、方正和挂牌不久的阅文集团。其中前两种可直接嵌入图书馆平台，后两种则需跳转到各自网站捆绑使用。“每家资源提供商的应用模式和技术接口均不相同，图书馆需要将它们整合到一个资源池中让读者统一发现和获取。”